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    小米增速放缓引质疑:生态系统噱头大于实质?

    发表时间:2020-01-07 信息来源:www.lnxcm.cn 浏览次数:644

     

    随着今年上半年的结束,一些中国手机制造商相继宣布了上半年的手机销售情况。迄今为止,华为、小米、魅族等。都宣布了上半年的销售额,而联想、中兴、TCL等。也相继公布了他们的季度销售额。虽然小米今年上半年的销量达到3470万台,比去年同期增长33%,连续五个季度在国内手机销售中排名第一,但仍面临诸多质疑。为什么?它会引发什么样的连锁效应和启示?

    众所周知,小米凭借其经济高效的手机和手机周边所谓的生态系统,获得了迄今为止全球初创企业的最高估值,达到450亿美元。当然,这对智能手机市场的超高增长率非常重要。然而,从今年上半年开始,小米手机明显陷入停滞增长,即同比增长率大幅下降。重要的是,与竞争对手相比,华为的增长率也不高。此外,鉴于目前国内手机市场的激烈竞争,尤其是乐视和360等互联网公司的超低价格,小米在中国市场的增长速度未来可能会保持停滞。同时,在海外市场的发展中,华为、联想、中兴等。由于自身业务和并购,小米也获得了一些领先优势,这意味着小米在第二战场(海外市场)的开发上必须付出更高的代价,这是中国手机制造商所描述的。不难看出,小米在该行业引起了怀疑,因为其价值450亿美元的核心业务增长停滞,而且这种增长模式在未来还会继续。

    由于核心业务停滞不前,所谓的生态系统(手机周围)的价值必然会缩水。业内人士都知道,除了手机,小米还涉足了许多智能硬件领域,如智能路由器、智能电视、小米盒、智能电源插座等。虽然它在行业内也获得了一定的销量和好评(与同类产品相比),但由于核心手机业务增长停滞,这些对小米估值的奖励项目不仅失去了奖励积分的效果,还给行业一种不做生意的感觉(如分配资源)。变成一个故障。关键是,小米对小米生态(软硬件互联网服务三项全能)的一再宣称也失去了令人信服的支持。所谓的皮肤是不存在的,这就是为什么毛会被依附。

    正是因为这个原因,我们认为小米此前450亿美元的估值肯定会缩水,这可能是小米CEO雷军最担心的。随着估值的缩水,小米的融资金额未来肯定会减少,这对仍在扩张业务的小米来说将是致命的。因此,小米未来的重点是如何保持甚至提高行业对自身的估值。实现这一目标的唯一途径是保持手机业务的快速增长。下一个问题是小米如何保持手机业务的快速增长?

    正如我们之前所说,小米的手机目前处于困境,所以未来保持快速增长的唯一途径就是价格。当然,我们在这里不是说它必须是最低价格,而是与其品牌和影响力相匹配的价格。虽然据说小米已经有了一系列低价红曲手机,但过去六个月的市场事实证明,小米仍然需要重新思考其品牌价值,尤其是在品牌忠诚度极低的中国市场。为了实现价格和价值的合理匹配。因此,小米手机价格下跌是不可避免的,这将进一步加剧整个中国手机市场价格的进一步下跌。毕竟,小米目前在中国市场排名第一,仍然具有一定的市场示范效应。其次,小米可能会发布更多所谓的智能硬件和可穿戴设备,以弥补或分散行业对其手机业务的关注。这可能会导致一些制造商盲目加入智能硬件或可穿戴设备之战,从而引发制造商之间的智能硬件之战。然而,所谓的“舞台上没有戏,许多小道具被带进来”。即使小米发布或推出外围智能硬件

    基于以上分析,我们认为,从小米手机失速增长引发的行业担忧来看,中国智能手机行业所谓的生态系统建设或生态系统制胜的噱头仍然大于本质,或者行业是否视国内厂商为具有核心竞争力仍然取决于出货量、市场份额和增长率。其次,我国国内制造商的品牌影响力和价值仍有待提高,这决定了中国手机行业未来的竞争模式仍然是价格驱动的。最后,如果有人仍然想把生态系统作为噱头,他们至少应该把他们的核心业务做好(用噱头资本)。否则,即使是噱头也很难被行业和市场买到。

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