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    复盘三七互娱出海成绩单:八年营收稳步上涨,从区域向全球化扩张

    发表时间:2019-09-29 信息来源:www.lnxcm.cn 浏览次数:1736

     

    原创游戏陀螺我想在2天前分享

    铅:国内外势头稳步上升。它背后的逻辑是什么?

    最近,三七互助娱乐公布了最新的半年财务报告。从整体收入数据来看,收入和净利润增长率均在游戏上市公司中名列前茅。

    根据财务报告,2019年上半年,三七互助娱乐实现营业收入60.71亿元,同比增长83.83%;归属于上市公司股东的净利润为10.33亿元,同比增长28.91%。按游戏收入计算,三七互助娱乐可以说是在今年上半年牢牢占据国内游戏公司的第三位。

    据官方透露,业绩增长的主要原因是手机游戏业务在2019年上半年实现了152.90%的增长,实现了54.27亿元的收入。

    通过本财务报告,我们还可以解释三七互助娱乐在游戏领域未来发展的三个主要优先事项。除了稳定掌握国内游戏研发业务外,我们还将继续开发全球业务以及5G和云游戏。全球业务也将成为我们下一次讨论的焦点。

    与国内业绩相比,过去三七相互娱乐在海上的布局量并不大,但并不意味着海外的弱势。相反,在过去几年中,其海外收入逐渐增加。

    “低调”出海,海外收入逐年增长

    事实上,三七互助娱乐公司是在中国早些时候出海的一批游戏制造商之一。最早的时间可以追溯到2012年,这意味着他们在公司成立后不久就制定了“海战略”。

    根据过去的财务报告,2015年是三七互助娱乐业务突破的里程碑。那一年,其海外总收入约为3.56亿元。这一成就归功于他们不断成功发布《暗黑黎明》《仙剑奇侠传》《拳皇97》以及其他许多手机游戏。

    来自三七互助娱乐年报的数据

    次年,由于三七互助娱乐自主研发的爆炸《永恒纪元》的推出,他们将国内手机游戏业务推向了加速模式,并在台湾,香港,澳门和东南部取得了很好的成绩。亚洲国家。该产品每月最高水流量超过7000万,加上之前的精品店和新发布的手机游戏如《六龙御天》,同年的海运收入取得了良好的效果,增长了109.8%。

    现阶段,三七互助娱乐的年收入仍接近10亿元,这一数字今年可能迎来新的突破。

    从区域扩展到全球

    从全球扩张布局来看,三七互助娱乐过去的大部分收入主要来自台湾,香港,澳门和东南亚。根据市场环境和收入,可以说这两个地区已经稳定下来。今年,他们继续在这些领域拥有璀璨的新产品,如自主研发的产品《斗罗大陆》H5在台湾,香港,澳门,新加坡等地区推出,并实现了第一个月的自来水超过1000万。

    对于国内常见的手机游戏全球航线规划,在台湾,港澳台及东南亚立足后,更有针对性的厂商将把注意力转向日本,韩国和欧洲的收入市场以及第一梯队。从2019年上半年三七互助娱乐在日本市场的表现来看,他们加快了出海的步伐。据了解,在今年上半年,纸牌游戏《SNKオルスタ》在日本推出后迅速登上了Google Play游戏下载列表的顶部。与此同时,该机构发行的《江山美人》Q2在日本市场上升至第12位。

    据三七互助娱乐副总裁黄晓宇介绍,目前三七互助娱乐的海上战略是“分部突破+产品多元化+定制营销”。有针对性的产品将在不同地区推出,以突破当地市场。可以预见,上述高潜力市场将提升非研究或代理产品的质量。与此同时,当公司的海洋蓝图足够大时,也意味着它将不可避免地走向全球业务结构。

    据报道,为了加强全球SLG市场的布局,三七互助娱乐公司现在代表了两种不同的SLG产品,即Western Magic SLG《代号MH》和中世纪SLG《Ocean Wars》。与此同时,一些自主研发的产品,如ARPG《暗黑后裔》,《斗罗大陆》H5国际版和模拟商务游戏将推出,预计将于2019年下半年开始。

    今年上半年,三奇互助娱乐的全球决心也带动了收入的增长。根据AppAnnie的统计数据,三七互助娱乐在上半年的海外出版商收入排行榜中排名第12位。除了新产品的好处之外,已建立的产品《永恒纪元》继续在海外贡献收入。

    此外,今年3月,三七互助娱乐还宣布了其海外商业品牌37GAMES的全新品牌LOGO和口号,其背后的目的是希望其品牌能够面向更加国际化。

    根据官方数据,37GAMES覆盖了200多个国家和地区,全球已发布100多款手机游戏。游戏类型包括ARPG,MMOPRG,卡RPG,SLG,STG,MOBA等。该语言涵盖繁体中文,英文,日文和韩文。 14种,如泰。

    国内外势头稳步上升。它背后的逻辑是什么?

    在国内游戏领域,除了腾讯,网易,三七相互娱乐,可以说是表现最强的第三家游戏公司。从页面浏览时代开始,这家精品店每年都会推出。在今年上半年,在中国推出的《一刀传世》和《斗罗大陆》H5都是超过1亿米的全新手机游戏。

    根据易观国际发布的《中国移动游戏市场盘点分析2019H1》,三七互助娱乐在国内手机游戏业务中的市场份额为10.02%。

    具有这样的结果取决于当今游戏市场的特征。高质量的头部产品将能够获得广大玩家的支持,这是其市场竞争的核心优势。这也可以归结为三七互助娱乐在游戏领域的发展逻辑:从运营开始,关注研发积累,最终形成“综合研究与交通”的强大双引擎发展。

    “研发一体化”并不是当今行业的特殊战略,但实际上并没有很多制造商将其实施到极致。根据过去的财务报告,三家互助娱乐每年都会投入大量资金进行研发,以支持更多自主研发的精品项目的开发。最新的半年报还可以看出,上半年,三七互助娱乐的研发费用投入为3.18亿元,同比增长22.74%。

    一些上市游戏公司横向比较相同的收入水平实际上并不高。然而,值得注意的是,近年来三七互助娱乐的自我研究产品都来自子品牌Aurora Network。换句话说,就研发而言,投资成本更多的是培养自己的团队。

    Aurora网络的一部分

    与外包并购研发团队最大的不同之处在于,当风险转变为外部环境时,它更能够应对风险。这也是三七互助娱乐在过去两年市场环境不佳的情况下仍能保持增长的主要原因。

    在国内业务方面,没有必要说三七互助娱乐本身就是运营的开始。其“三维营销+精准推送+长期服务”的多策略也是行业的领先地位。

    回到海外市场,我们可以清楚地看到三七互助娱乐的历史。在过去的七八年里,主要关注的是国内市场。对于海外市场,主要是走区域路线。台湾,香港和澳门作为各个制造商的第一站,不用多说,但要稳定东南亚市场并不容易。

    众所周知,东南亚市场主要有六个主要国家。每个国家的文化政策,玩家偏好,支付水平等都是不同的。显然有必要了解并抓住这些市场的市场份额。所追求的“马拉松精神”很少是一种非常激进的策略,因此海外扩张速度缓慢是可以理解的。

    从产品海洋逻辑的角度来看,三七互助娱乐在海外国家的发展速度与中国类似。首先,通过精品产品的分销取得了重大突破,并随后推出了自主研发的优质产品。在此期间,通过代理商发行多种产品,继续填补海上出版经验。当然,随着其自主研发力量的崛起,一些市场已经开始通过其产品克服,如《永恒纪元》在日本市场取得了不错的业绩。

    目前出海的格局是多变的,三七相互娱乐能否再次突破?

    当然,如今,专注于海洋发展的游戏制作者将不会是三口之家。近两年来,随着国内游戏环境的变化,国内游戏到海的格局也发生了重大变化。例如,旧SLG制造商的地位受到很大威胁,海产品的质量也变得更加多样化。你可以看到新的黑马,国内游戏可以被描述为海外的多方面。

    根据伽玛数据,2019年上半年国内游戏的增长是同比突破,总销售收入为57.3亿美元,同比增长23.8%。

    2018年12月,国务院办公厅发布《进一步支持文化企业发展的规定》,明确加大对重点民族文化出口企业和项目的支持力度,加强全国文化出口基地建设。这项政策一出台,它也加快了国内游戏公司出海的步伐。像三七互助娱乐这样的上市公司显然对政策要求更敏感。包括三七互助娱乐,腾讯网易等一线游戏厂商已开始加大海外布局和扩张力度。

    根据黄晓宇之前的分享,2019年3019互助娱乐的目标是进入AppAnnie中国的中国制造商名单前五。为了实现这一目标,三七互助娱乐还有大量产品,除了上述两款SLG产品外,还有针对日本市场的二维游戏《魔王计划》,女性游戏《天鹅座》和ARPG面向韩国市场。游戏《暗黑后裔》等等。

    国内精品开发商和出版商的进入意味着海外市场的竞争将更加激烈。与此同时,海外高价值目标市场用户对游戏更加挑剔,因此我们也可以看到缺乏创新和优质产品几乎是不可能突破的。这些对于那些一直专注于中国优质研发的制造商来说是好事,而且对于拥有雄厚资本和多年海上经验的三七国际娱乐公司来说,它们显然更有利。

    当然,由于海外市场众多,前方的道路仍然充满了荆棘和不确定性。无论三七互助娱乐能否在海外实现强势突破,都需要进一步观察。

    本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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    铅:国内外势头稳步上升。它背后的逻辑是什么?

    最近,三七互助娱乐公布了最新的半年财务报告。从整体收入数据来看,收入和净利润增长率均在游戏上市公司中名列前茅。

    根据财务报告,2019年上半年,三七互助娱乐实现营业收入60.71亿元,同比增长83.83%;归属于上市公司股东的净利润为10.33亿元,同比增长28.91%。按游戏收入计算,三七互助娱乐可以说是在今年上半年牢牢占据国内游戏公司的第三位。

    据官方透露,业绩增长的主要原因是手机游戏业务在2019年上半年实现了152.90%的增长,实现了54.27亿元的收入。

    通过本财务报告,我们还可以解释三七互助娱乐在游戏领域未来发展的三个主要优先事项。除了稳定掌握国内游戏研发业务外,我们还将继续开发全球业务以及5G和云游戏。全球业务也将成为我们下一次讨论的焦点。

    与国内业绩相比,过去三七相互娱乐在海上的布局量并不大,但并不意味着海外的弱势。相反,在过去几年中,其海外收入逐渐增加。

    “低调”出海,海外收入逐年增长

    事实上,三七互助娱乐公司是在中国早些时候出海的一批游戏制造商之一。最早的时间可以追溯到2012年,这意味着他们在公司成立后不久就制定了“海战略”。

    根据过去的财务报告,2015年是三七互助娱乐业务突破的里程碑。那一年,其海外总收入约为3.56亿元。这一成就归功于他们不断成功发布《暗黑黎明》《仙剑奇侠传》《拳皇97》以及其他许多手机游戏。

    来自三七互助娱乐年报的数据

    次年,由于三七互助娱乐自主研发的爆炸《永恒纪元》的推出,他们将国内手机游戏业务推向了加速模式,并在台湾,香港,澳门和东南部取得了很好的成绩。亚洲国家。该产品每月最高水流量超过7000万,加上之前的精品店和新发布的手机游戏如《六龙御天》,同年的海运收入取得了良好的效果,增长了109.8%。

    现阶段,三七互助娱乐的年收入仍接近10亿元,这一数字今年可能迎来新的突破。

    从区域扩展到全球

    从全球扩张布局来看,三七互助娱乐过去的大部分收入主要来自台湾,香港,澳门和东南亚。根据市场环境和收入,可以说这两个地区已经稳定下来。今年,他们继续在这些领域拥有璀璨的新产品,如自主研发的产品《斗罗大陆》H5在台湾,香港,澳门,新加坡等地区推出,并实现了第一个月的自来水超过1000万。

    对于国内常见的手机游戏全球航线规划,在台湾,港澳台及东南亚立足后,更有针对性的厂商将把注意力转向日本,韩国和欧洲的收入市场以及第一梯队。从2019年上半年三七互助娱乐在日本市场的表现来看,他们加快了出海的步伐。据了解,在今年上半年,纸牌游戏《SNKオルスタ》在日本推出后迅速登上了Google Play游戏下载列表的顶部。与此同时,该机构发行的《江山美人》Q2在日本市场上升至第12位。

    据三七互助娱乐副总裁黄晓宇介绍,目前三七互助娱乐的海上战略是“分部突破+产品多元化+定制营销”。有针对性的产品将在不同地区推出,以突破当地市场。可以预见,上述高潜力市场将提升非研究或代理产品的质量。与此同时,当公司的海洋蓝图足够大时,也意味着它将不可避免地走向全球业务结构。

    据报道,为了加强全球SLG市场的布局,三七互助娱乐公司现在代表了两种不同的SLG产品,即Western Magic SLG《代号MH》和中世纪SLG《Ocean Wars》。与此同时,一些自主研发的产品,如ARPG《暗黑后裔》,《斗罗大陆》H5国际版和模拟商务游戏将推出,预计将于2019年下半年开始。

    今年上半年,三奇互助娱乐的全球决心也带动了收入的增长。根据AppAnnie的统计数据,三七互助娱乐在上半年的海外出版商收入排行榜中排名第12位。除了新产品的好处之外,已建立的产品《永恒纪元》继续在海外贡献收入。

    此外,今年3月,三七互助娱乐还宣布了其海外商业品牌37GAMES品牌LOGO和Logan,其背后的目的也是希望其品牌能走向更加国际化的起点。

    官方数据显示,37GAMES已覆盖200多个国家和地区。全球已发行100多款手机游戏。游戏类型包括ARPG,MMOPRG,卡片RPG,SLG,STG,MOBA等。这些语言包括14种繁体中文,英文,日文,韩文和泰文。

    国内外势头稳步上升背后的逻辑是什么?

    在国内游戏领域,除了腾讯和网易外,三七互助娱乐可以说是业绩最稳定的第三家游戏公司。自页面冲浪时代以来,每年都有高质量的产品推出。在今年上半年,在中国推出的《一刀传世》,《斗罗大陆》H5都是手持冲浪的新产品,拥有超过1亿个流。

    根据易观国际《中国移动游戏市场盘点分析2019H1》的发布,三七互助娱乐在国内手机游戏业务中的市场份额为10.02%。

    凭借这些成就,今天的游戏市场的特点决定了高品质的头部产品将能够得到绝大多数玩家的支持,这是其市场竞争的核心优势。这也可以归结为三七互助娱乐在游戏领域的发展逻辑:从运营开始,重视研发积累,最终形成“研究与运营为一体”的双引擎强劲推动发展。

    研究和运营的整合并不是当今行业的特殊战略,但并没有很多制造商将其实施到极致。根据过去的财务报告,三七互助娱乐每年都会投入大量研发费用,以支持更多自我研究项目的开发。最新的半年报还显示,上半年,三七互助娱乐的研发支出为3.18亿元,比去年同期增长22.74%。

    一些上市游戏公司横向比较相同的收入水平实际上并不高。然而,值得注意的是,近年来三七互助娱乐的自我研究产品都来自子品牌Aurora Network。换句话说,就研发而言,投资成本更多的是培养自己的团队。

    Aurora网络的一部分

    与外包并购研发团队最大的不同之处在于,当风险转变为外部环境时,它更能够应对风险。这也是三七互助娱乐在过去两年市场环境不佳的情况下仍能保持增长的主要原因。

    在国内业务方面,没有必要说三七互助娱乐本身就是运营的开始。其“三维营销+精准推送+长期服务”的多策略也是行业的领先地位。

    回到海外市场,我们可以清楚地看到三七互助娱乐的历史。在过去的七八年里,主要关注的是国内市场。对于海外市场,主要是走区域路线。台湾,香港和澳门作为各个制造商的第一站,不用多说,但要稳定东南亚市场并不容易。

    众所周知,东南亚市场主要有六个主要国家。每个国家的文化政策,玩家偏好,支付水平等都是不同的。显然有必要了解并抓住这些市场的市场份额。所追求的“马拉松精神”很少是一种非常激进的策略,因此海外扩张速度缓慢是可以理解的。

    从产品海洋逻辑的角度来看,三七互助娱乐在海外国家的发展速度与中国类似。首先,通过精品产品的分销取得了重大突破,并随后推出了自主研发的优质产品。在此期间,通过代理商发行多种产品,继续填补海上出版经验。当然,随着其自主研发力量的崛起,一些市场已经开始通过其产品克服,如《永恒纪元》在日本市场取得了不错的业绩。

    目前出海的格局是多变的,三七相互娱乐能否再次突破?

    当然,如今,专注于海洋开发的游戏制作者将不是一家三口。近两年来,随着国内游戏环境的变化,国内游戏出海的格局也发生了重大变化。例如,老的slg生产厂家的地位受到很大威胁,海产品的质量也变得更加多样化。你可以看到新的黑马,国内游戏可以说是多方面的海外。

    gamma数据显示,2019年上半年国产游戏增速同比有所突破,销售总收入57.3亿美元,增长23.8%。

    2018年12月,国务院办公厅印发《进一步支持文化企业发展的规定》,明确加大对国家重点文化出口企业和项目的扶持力度,加强国家文化出口基地建设。这一政策一出台,也加快了国内游戏企业出海的步伐。三七互动娱乐等上市公司显然对政策呼声更为敏感。包括三七互动娱乐、腾讯网易等一线游戏厂商也开始加大海外布局和扩张。

    根据黄晓宇此前的分享,2019年3019互动娱乐的目标是进入阿帕尼中国制造商排行榜前五名。为了实现这一目标,三七互动娱乐还储备了大量的产品,除了上述两款SLG产品外,还有面向日本市场的二维游戏[0x9a8b]、面向韩国市场的女性游戏[0x9a8b]和ARPG。游戏《魔王计划》等。

    国内精品开发商和出版商的进入,意味着海外市场的竞争将更加激烈。同时,海外高价值目标市场用户对游戏的挑剔程度更高,因此我们也可以看到,缺乏创新和优质的产品几乎是不可能突破的。这对于一直专注于中国高质量研发的厂商来说是好事,对于三七国际娱乐这样拥有雄厚资金和多年海上经验的厂商来说,显然更有优势。

    当然,由于海外市场众多,前方的道路仍然充满了荆棘和不确定性。无论三七互助娱乐能否在海外实现强势突破,都需要进一步观察。

    本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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